@article{Безугла_2021, title={Бренд митця та арт-ринок: Сучасна система цінностей у мистецтві}, url={http://hudkult.mari.kyiv.ua/article/view/247960}, DOI={10.31500/1992-5514.17(2).2021.247960}, abstractNote={<p>Досліджено вплив процесів комодифікації на сферу мистецтва. Зазначено, що у сучасному світі мистецтво безпосередньо стало залежати від ринку, що є результатом панівної системи цінностей.<br />Мета роботи — простежити, як під впливом процесів комодифікації відбувається екстраполяція споживацьких механізмів на культуру та мистецтво, змінюється процес виробництва, розподілу і споживання мистецького продукту, виявити сутнісні ознаки бренду митця як маркетингового інструменту, що впливає на процес поширення, популяризації та сприйняття творів мистецтва на арт-ринку.<br />Теоретико-методологічною базою дослідження стали такі філософські та загальнонаукові підходи, принципи й методи, що дали змогу розглянути бренд митця з різновекторних позицій: міждисциплінарний підхід забезпечив використання при аналізі бренду митця останніх теоретичних доробків соціально-гуманітарних наук; феноменологічний метод застосовано на етапі розкриття сутності й конкретизації такого феномену, як бренд митця, його трансформацій у сучасному мистецькому просторі; аксіологічний підхід дав змогу з’ясувати роль і значення бренду митця в культурних і мистецьких трансформаційних процесах.</p>}, number={17(2)}, journal={Науковий журнал ХУДОЖНЯ КУЛЬТУРА. АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ}, author={Безугла, Руслана}, year={2021}, month={Груд}, pages={49–53} }